:: urbansheep (urbansheep) wrote,
:: urbansheep
urbansheep

Ошибки сложения AdBlogs.ru

В Вебпланете пишут про один из первых специализированных сервисов AdBlogs.ru, который по идее должен стать рекламным брокером — дать рекламодателю доступ к блоггерам и всех упорядоченно монетизировать. Идея сама по себе сложная, но это отдельный разговор.

В часто задаваемых вопросах высказываются привычные маркетологические мантры, противоречащие друг другу: сначала идёт тезис «Задача блоггера – подать запись в дневнике так, чтобы она даже отдаленно не напоминала рекламу, и, разумеется, молчать об этом.» (признаки обмана здесь очевидны, не случайно в практике оплаченного блоггинга хорошим тоном считается отдельно упомянуть, что ты каким-то образом аффилирован или напротив — не аффилирован с источником). А затем нечто, похожее на перенос всей ответственности с совести сервиса на совесть блоггера: «Обманываете Вы или нет – это исключительно Ваш выбор. Вы можете согласиться размещать у себя только ту информацию, с которой согласны – какой же тут тогда обман?» Сальто-мортале с доверием на глазах у изумлённой публики.

Из совсем уж интересного — абсолютно некорректные заявления, которые выдают непонимание не только онлайновой блог-среды, но и вообще массовых коммуникаций:

«

Читательская аудитория большинства интересных, читаемых дневников исчисляется сотнями и тысячами людей. Реклама в виде поста в таких блогах обладает точно такой же степенью эффективности, как и в дневниках "сверхтысячников". Таким образом, например, пять рекламных постов в пяти блогах, у каждого из которых всего по 2 000 читателей, дадут рекламодателю точно такой же результат, как и один пост в блоге-"десятитысячнике".

»

Ошибка сложения очевидна — никогда не будут пять постов равны одному. Не в этом вебе, и не с этим человечеством, увы. Потому что есть такие простые вещи, как: пересечение аудиторий, качество аудитории, персонализированная подача и, наконец, рейтинг цитирования (десять постов, ссылающихся на один, автоматически выведут его в блог-рейтинг яндекса, и добавят внешнего трафика с поисковых систем).

Люди, которые всерьёз говорят, что 1x(5x2000)=1x(1x10000), явно неплохо усвоили арифметику, но, очевидно, не представляют как работает word of mouth, кто такие лидеры мнений и из чего складывается влияние, а также откуда берутся и как запускаются мемы. (Овощи, овощи!)

И к ним нести свою рекламу и деньги? Не вариант. Любому крупному рекламодателю проще взять одного человека «с хорошими коммуникативными навыками» в свой маркетинговый штат, который будет искать интересных блоггеров и покупать у них медийную рекламу напрямую, в виде спонсорских пакетов: купить блоггера на месяц и не заставлять его рекламировать себя, а предложить премию, если его трафик достигнет каких-то конкретных, сакральных для сознания маркетолога цифр куда человечнее и прозрачнее для всех — и автора и читателей.

А любое вменяемое агентство может организовать подобный подход для широкого спектра тем, и уложиться в месяц, потраченный на исследование блогосферы — и сэкономить в конечном итоге клиентам немало денег, запуская вирусные кампании вместо сомнительных проплаченных публикаций. Впрочем, про рекламу в блогах можно говорить почти бесконечно, слишком много вкусов.

UPD: Экран добавления нового блога радует разнообразием тематик. Мой скромный журнальчик сюда как-то не умещается. Категории жмут.

 
 
 

Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Comments allowed for friends only

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 11 comments