October 25th, 2004

vanity

[ L ] Firefox как платформа

«

Business 2.0 reports Firefox is becoming a problem for Microsoft. But FF is not just a problem as a browser; its potential as a platform is significant. From the article: "It all adds up to a business opportunity for startups, established software companies, and Web giants alike. Though Ross and the nonprofit Mozilla Foundation don't stand to make money, Firefox's open platform gives it enormous potential to hatch a new class of applications that live on the desktop but do business on the Web."

»



  • Current Music
    Shakatakadoodub - Kruder and Dorfmeister — VA (dow
vanity

[ L ] Semagic/utx 0.1 в исполнении yole

Благодаря тому, что исходный код Semagic открыт, а у yole появилось желание (и возможность) дополнить его несколькими utx-ориентированными функциями, появился Semagic/utx.

«

Пока адаптация заключается в том, что добавлена ровно одна фича: автоматический ping полосок utx при добавлении нового поста и сохранении отредактированного. Это обеспечивает появление записей в рубрикаторе сразу же, без необходимости просматривать их в браузере.

»

Спасибо yole (и, исторически, sema) за то, что они сделали для человечества в лице пользователей utx.

  • Current Music
    Shakatakadoodub - Kruder and Dorfmeister — VA (down tempo electronic music comp.)
vanity

Разница между тем, что такое „знать веб“ и „уметь вебом пользоваться“ // Креативность для масс

Можно знать, что интернет „где-то есть“. Что бывают вебсайты, что есть форумы и что есть поисковые машины „Яндекс“ и „Альтависта“ (sic!). Можно пользоваться электронной почтой и даже размещать свои фотографии на narod.ru.

Но при этом первыми источниками информации всегда будут оставаться телевидение, радио и журналы, либо личные контакты. Поиск в интернете и раскопки той или иной темы всегда будут для такого человека чем-то непонятным — словно это так уж сложно. Парадокс в том, что это несложно, не страшно, но чтобы работать с информацией, а не с реальным миром, требуется особый paradigm shift, осознание своих возможностей и готовность экспериментировать. (Телевидение — это реальный мир для людей, которые его смотрят, кстати. Вы разве не знали? Знайте.)

Хотя в онлайн-сообществах различие между „знающими о вебе“ и „умеющими его“ более очевидно, такое же разделение можно найти в людях почти повсеместно. Существуют те, кто экспериментируют, раскручивают, комбинируют и изобретают, и существуют те, кто только пользуются уже существующими решениями и дорожками. Будь то рукоделие или журналистика.

Так вот, как ни странно, этот „paradigm shift“, или „сдвиг по креативной фазе“, раз произойдя, обычно очень сильно меняет взгляды человека на свою жизнь — давая ему больше возможностей для авторства и проявления своего вкуса вокруг, для выражения себя — и в отношениях, в общении в том числе. У кого-то это проявляется в том, что он стал общаться с людьми гораздо больше, чем мог когда-либо себе вообразить. Кто-то ещё на волне экспериментального настроения и изменяющихся интересов меняет место жительства, работу или друзей, обзаводясь новыми. Всё это происходило и раньше, но случалось гораздо реже — и было потому признаком сильных духом людей.

Сейчас же, под влиянием приобретаемого в постоянной коммуникации опыта (даже если коммуникация односторонняя — на чтение), люди становятся в общем социально опытнее и какие-то мелкие решения и хаки распространяются среди этих самых простых людей с помощью моды, либо усилиями евангелистов. „Быть неграмотным“ становится дурным тоном. Точно также, постепенно, не иметь своего журнала, не иметь своего веб-сайта и не иметь своего голоса — оказывается немодно и даже постыдно. Пока это лишь отдельные продвинутые тусовки, но „быстрорастворимая креативность“ простыми в использовании средствами телефонов, блогов и видеокамер проникает всё глубже.

Оценивать это явление „массовой креативности“ можно по-разному, но жизнь простых людей в таком разрезе приобретает увлекательный динамизм.

(Эта запись должна иметь ссылку на мой текст с тезисами из разговора с Олесей о том, что активно поддерживаемые журналы дают нам колоссальный опыт, но пока я не помню, где его искать.)

По теме

  • Believing vs Knowing @ shorewalker.com: This difference between believing and knowing is vast. You learn a lot reading books, in courses, talking to people. It takes a different, more intense experience to create something you know, something that you'll stand up and defend. But these are the experiences worth seeking out.




  • Current Music
    Nameless Life — De-Phazz
vanity

Первый облом, или размышление о том, как встроить „привычку писать“ в корпоративную культуру

Пожалуй, стоит записать это положение дел, чтобы потом не забыть его.

Мизансцена

Мы разрабатываем веб-сайт для себя, любимых, и при этом я всячески стараюсь придумать, как заставить своих любимых руководителей отстроиться от стандартного мышления заказчика, которое заключается в том, что „ну, нам всё разработают, а мы, конечно, поговорим, и даже будем что-то обновлять и как-то писать на сайт, но это когда ещё будет, и вообще не особо хочется, много других, рабочих проектов, лень, в конце концов.“ В таком темпе они разрабатывают сайт уже последние лет пять.

Развитие событий

Вместе с _lance, в качестве пробного шара мы забросили идею о корпоративном блоге — неком архиве событий, изложенных и пересказанных самими сотрудниками. Все два руководителя, обсуждавшие эту тему с нами, покивали, и затихли. Через полторы недели я напомнил об идее и попробовал более-менее доходчиво объяснить достоинства (неформальность, динамичность, документальность-репортажность) и возможные способы применения для такого блога (сохранение находок, информирование внутреннее и внешнее, постоянная коммуникация в рамках более широкого, но ограниченного круга лиц).

Через полторы недели я прислал одному из своих руководителей ссылку на текст Роберта Скобла „Are you afraid to blog?“, где говорится о том, что:

  1. People don't trust corporations. Especially big and successful ones like, um, Microsoft. Come on, be honest, none of you really trust us to do the right thing, do you? So, how do we show you that we're trustworthy? We need to invite you deep inside our corporate structures and talk to you like human beings.
  2. People don't like talking to corporations. Again, be honest, if you saw a press release from a big company asking for you to provide feedback on something, would you? Hey, Microsoft has had "mswish@microsoft.com" for a long time. Even when I was a customer of Microsoft's, I'd never send anything to that address. Why? I never thought anyone was listening.
  3. That old "markets are conversations" thing. If you haven't read the Cluetrain Manifesto, why not?
  4. Blogs build customer evangelists. I learned at the MSN Search Champs that people WANT to be evangelists for your products, they just need to be included in the business.

И так далее:

«

Be like Dallas Mavericks' CEO Mark Cuban. He said, on his blog, "The point of my blog is to try to tell the story behind the story that is in the paper." Most journalists only have 10 to 30 column inches to write about your product. Yes, celebrate everytime your product gets written up by the New York Times. But, use your blog to explain more. Will the New York Times explain all the new graphics that are available for the Maytag SkyBox? No, but their blog sure does!

»

Результат

Моё начальство сказало, что прочло. Судя по его пассивности, выводов никаких для себя начальство не сделало, что, в принципе, неудивительно, если смотреть с точки зрения обычного человека. Но в том-то и особенность, что начальство — весьма креативное и продвинутое, думает вперёд и готово к экспериментам и инновациям.

Дальнейшие планы

Похоже, придётся написать небольшой доклад и попробовать озвучить его на еженедельной летучке, чтобы „все слышали“ и не говорили потом, что не слышали. Заодно более явно будут высказаны возражения, и я пойму, в какую сторону у людей повёрнуты ожидания в мозгах. Иначе так и будет закольцованный разговор корпоративного работника с guerilla blogger, который ни к чему не приведёт.

Самое сложное здесь — не дать себе махнуть на всё рукой, сказать „а, ну их, ленивые мычащие утки, которые не понимают своего будущего Щастья“, и забросить идею — потому что у меня всё же есть пока надежда, что если активно разрабатывать тему, то компании в целом это может ощутимо помочь, даже и в плане изучения сотрудниками веба как среды общения, так как большинство из них не то, что с персональным паблишингом, а с вебом в широком смысле не знакомо вообще (как раз в том самом широком смысле, в котором различаются „знать веб“ и „уметь веб“). А если удастся вовлечь их в диалог друг с другом и года за полтора превратить блоггинг в стиль жизни всей компании — будет вообще просто замечательно.

Но, как мы все помним, intention is not deed. Поэтому посмотрим, как всё развернётся.

  • Current Music
    Detunized Gravity — De-Phazz
vanity

Блоги: три элемента // Автор, живое слово и отношения между автором и читателем

  • Блог — это отношения. Читатели корпоративного блога могут быть немногочисленны, но крайне лояльны. Если, конечно, это хороший блог.
  • Блог — это живое слово. Люди не хотят общаться с генератором маркетингового буллшита. Они хотят видеть живого человека — со своими достоинствами и слабостями. Они хотят понимать и верить.
  • Блог — это автор. Бог и проповедник своей точки зрения в одном лице.

Блог — это отношения

Читатели у (корпоративного) блога почти всегда немногочисленны — если, конечно, он не ведётся каким-нибудь знаменитым человеком, сообщающим сведения крайне ценные, или крайне интересные (новые анекдоты вполне могут быть таковыми, как и „горящие“ новости из очередного захваченного развлекательного центра).

Популярность блога очень сильно зависит от качества контента, от сообщества, которое вокруг него сформировалось, от отношения автора к своим читателям и от того, какие это отношения (двусторонние, паритетные, доминирующие, пассивные, лично-интимные — список можно продолжать).

Зато сам факт того, что сообщество сформировалось, уже говорит о том, что установлены отношения между автором и читателем. Каждый из читателей может и сам быть автором своего собственного блога или журнала, поэтому значительно расширяются возможности донести собственные мысли до других людей — не только через свой блог напрямую, но и будучи процитированным твоими читателями — поддерживающими тебя или вступающими в полемику, возражая или дополняя твои слова.

Откуда брать эту обратную связь в любой другой коммуникационной среде — непонятно.

Что ещё важно в качественном блоге — даже если люди с тобой не согласны, они останутся с тобой. Уходят люди только когда им не нравится то, что ты пишешь. Автору важно понимать и чувствовать это различие между несогласием и несовпадением вкусов.

Несогласие — различие точек зрения, из-за которого оппонента не обязательно растирать в порошок и необязательно начинать войну. Мнения и убеждения могут быть разными, и часто именно столкновение точек зрения позволяет найти что-то новое, более совершенное и красивое. А вот несовпадение вкусов (политических, литературных — любых) может вызвать словесную перепалку, которую надо предотвращать как можно раньше — нет смысла спорить о вкусах.

Немногочисленность аудитории страшна лишь человеку, привыкшему смотреть на вещи с точки зрения „охвата“. Блоги работают иначе — если ты пишешь хорошие тексты и тебе можно верить, если идеи твои интересны и подтверждают твой профессионализм, то тебя подцепят читатели, которым тебя кто-то порекомендовал.

Тебя будут цитировать на конференциях и в приватных разговорах, а если ты активно ведёшь блог хотя бы полгода-год, незаметно для себя ты станешь источником, которому доверяют и считают существенным вкладом в предметную область. Если же ты будешь одним из первых блоггеров в твоей теме, то со временем в глазах аудитории ты превратишься в „основоположника“, как бы странно для тебя самого это ни выглядело. Так что только изучай тему, работай и пиши. Больше ничего не нужно.


Блог — это живое слово

Если, к примеру, Константин Эрнст с Первого канала заведёт свой полу-корпоративный блог и будет там пилить темы фанд-райзинга, телевизионного продюсирования и менеджмента, то клюнут на это лишь специалисты. Причём, если всё это будет предварительно пропущено через пиар-службу, то даже специалисты быстро забьют на такой „источник“.

А вот если в эту профессиональную чепуху будет иногда пробиваться человеческий голос, и трезвые, неприглаженные маркетологами оценки, если будут интересные тексты (например, написанная за два вечера и три часа чистого времени в компании с хорошим знакомым журналистом, согласившимся побыть литературным негром-„гост-райтером“, история о том, как снимались новогодние проекты „Старые песни о главном“ — что получалось, что не получалось, что было смешного-забавного, что извлечено, что можно было бы применить сейчас, что сейчас можно было бы сделать иначе) — это будет первый по популярности (и единственный на сегодняшний день) источник такого рода, причём через него можно будет высказывать и объяснять просходящее с той обратной, закрытой обычно от глаз зрителя, стороны.

Если же представить, что тот же Леонид Парфёнов начнёт вести блог „свободного тележурналиста, работающего по своему заказу“, в котором будут хотя бы телеграфно освещаться текущие проекты и события с точки зрения „главного историографа“ настоящего и прошлого российской федерации — это станет весьма заметным и знаковым событием, благодаря которому широковещательное телевидение и телевизионные небожители приблизятся вплотную к тем, кто их смотрят, и не на примитивном уровне раздачи автографов безумным фанатам и фанаткам, а взаимодействуя с аудиторией.

Люди хотят общаться с живым человеком, а не глянцевым болваном.


Блог — это автор

Возвращаясь к примеру с телевизионными сайтами, можно заметить, что как-то взаимодействовать со зрителем пытаются и сейчас — с помощью официальных сайтов, хотя пока и без заметного успеха. Программа передач, обзоры программ, резюме дикторов, ведущих, авторов и съёмочных групп ничего не дают посетителю. Это одноразовый контент, который мало кому интересен, потому что ничего особенного там, как правило, нет. Даже интерактив-программы хороши лишь „здесь и сейчас“ — они не формируют отношений между компанией (каналом, редакцией) и зрителем. У них нет продолжения.

Есть форумы. Форумы дают пообщаться и повариться в обществе других зрителей, но толку от этого общения немного, если только в форуме не появляется кто-то из самих авторов-режиссёров-продюсеров. Но тогда всё быстро превращается в бардак из десятков и сотен сообщений, требующих модерации, а если учесть, что форумы на телевизионных сайтах просто не предназначены для длинных бесед и модерируются вовсе не редакторами, а в лучшем случае вебмастерами или администраторами, то о высоком качестве таких обсуждений говорить не приходится.

Блоги же, с одной стороны, дают автору возможность писать без опасения, что его слова будут погребены (и потому его слова всегда „наверху“, над любым обсуждением), а с другой стороны, комментарии и обсуждения не сваливаются в одну кучу (как это бывает при интервью в форумах), а оказываются формально привязаны к теме записи-источника этого обсуждения, а значит — в них проще ориентироваться (пока собеседники не увлекутся и чересчур далеко не отойдут от темы — что решается как раз редактором-модератором).

Автор, живое слово и возникающие между автором и читателем отношения и общение — всё это и делает блог столь эффективным каналом общения, отказаться от использования которого можно, но выигрыш, который даёт блог компании и автору, не удастся восполнить ничем — сложно представить какую-то среду, которая бы одновременно вовлекала в процесс создания текстов автора, давая тому возможность почти сразу получить реакцию и комментарии читателей.

 
 
 

  • Current Music
    still dead — thomas newman
vanity

[ Q ] Монтажная съёмка

«

Монтажная съемка

Cъемка, которая требует минимум или вообще не требует последующего покадрового монтажа «на столе».

Всем начинающим операторам-репортажникам руководители программ говорят: «Учитесь снимать «монтажно», «встык»!» Ведь репортажные программы должны выходить в эфир оперативно, и, чем меньше придется возиться режиссеру с отснятым материалом, тем лучше.

В вашем случае, при съемках домашней, служебной или иной видеохроники, также полезно научиться работать «встык», чтобы не приходилось потом часами тыкать в кнопки «PAUSE», «PLAY» и «REC». Да и вообще, вы будете выглядеть весьма эффектно, отсняв на дружеской вечеринке и тут же показав связный, логичный сюжет в присутствии тех, кого вы только что снимали.

Да, разумеется, любой, даже самый профессиональный оператор имеет право на операторский брак. — Это могут быть технические погрешности съемки, связанные с тем, что любая камера срабатывает на включение не сразу, возможны толчки и дерганья в начале и конце кадра — оператор «прилаживается поудобнее», в кадр может войти или въехать лишний объект и т.п. Кроме того, любой профессиональный оператор, как правило, снимает несколько дублей одного кадра, когда это возможно, но он полагается на дальнейший монтаж на профессиональной «линейке», а вам на это рассчитывать не приходится. Поэтому —

Снимайте «монтажно» — так, чтобы в течение съемки получился готовый сюжет, а не просто набор более-менее удачных кадров.

Чтобы понять, чем отличается сюжет от набора кадров, вер-не-мся к аналогии с литературой, помните: «КАДР=ФРАЗА»? — В таком случае чему «равна» последовательность некоторого количества кадров, то есть эпизод или сюжет? — Наверное, это абзац или целый рассказ (в значении «очерк», «зарисовка», «миниатюра»). Если вы согласны с таким допущением, то вот вам и вывод: каждый раз, собираясь снимать, обязательно решите, что это будет за «видеосочинение», хотя бы придумайте для него название [...].

»


  • Current Music
    Marketfresh — Broken Social Scene