Путь тренда // Медиа — новые медиа — амбиентные медиа

«

Проведённые исследования показывают, что внимание американских потребителей всё больше смещается от традиционных, основанных на рекламе медиа в пользу таких каналов как интернет, видео-игры и кабельное ТВ, за которые потребители платят.

[...]

В то же время, исследование показало, что общее время, потраченное на все медиа в целом, уменьшилось, впервые с 1997-го года, упав на полпроцента до отметки в 3 530 часов в год.

[...]

Также исследователи обнаружили, что пользователи в среднем тратят меньше времени на чтение онлайновых изданий, чем раньше тратили на традиционные медиа, вроде газет. А так как в онлайне люди оказываются чаще, это повлияло на общее время, потраченное на все медийные продукты в целом.

Study: More Time Spent With Paid Media @ Wired

»

Читать в онлайне проще и сложнее. Проще находить нужное. Сложнее сканировать и читать целиком (как это можно было сделать с газетой или журналом), поэтому ниша журнала, альманах и дайджеста ещё долго не умрёт (а скорее всего и никогда не умрёт). Кажется, что «это только офлайн-ниши», — журнал сам собой не обновляется, выбор ограничен. Мёртвые деревья, опять же.

* * *

Самое ценное в тренде «от новых медиа и интернет-изданий к амбиентным медиа» — это то, что люди будут возвращаться в офлайн. За что я очень люблю «Афишу» (и чем меня, в числе прочего, купили Ценципер со Степановым) — это понимание того, как будет меняться это потребление медиа, как медиа проникнут в офлайн, как изменится экспириенс людей. И у этого проникновения большие последствия — так сегодняшняя мобильная «Афиша», которая пока является урезанным интерфейсом, скорее всего будет превращаться в основной сервис, оставив большому сайту функции архива и журнала, того самого, в котором есть свои разделы-темы, где подбор материалов ведёт редакция. Достаточно понаблюдать за Кино или Ресторанами, чтобы посмотреть, с чего всё начнётся.

Сервис — это то, что живёт с тобой постоянно. Внешнее полотно с расписанным контекстом. Что рассказывает тебе о твоём мире чуть больше — будь то друзья, развлечения, личная жизнь или работа. Ластфм, который в идеале будет жить во всех проигрывателях — это сервис. Часть жизни. Твиттер, рассказывающий мне о мелчайших подробностях моих любимых людей — тоже такая часть жизни.

Blackberry (известные смартфоны с двусторонней почтой) стали наркотиком для владельцев не потому, что в них было что-то особенное с технической точки зрения, нет. Просто Блэкберри превратились в орган коммуникации, в часть тела, которая даёт новые возможности. Человеческий мозг с большим удовольствием принимает такие вещи — пять органов чувств, память и внимание, данные ему природой, в инфономике оказываются «устаревшим водопроводом», который лопается по швам и не вмещает всего того, что мы хотим с ним делать. Впрочем, это уже другая история.

 


[ L ] Смешанные чувства // Штепсели для восприятия

В апрельском номере WIRED опубликована поучительная статья о том, насколько богатым арсеналом можно оснастить себя, если захотеть. Причём без особой «киборгизации». Без имплантов в черепе, без зеркальных стёкол, вживлённых в лицевую кость в стиле Гибсона, без металлических суставов вместо скелета. Всё намного проще.

«

В течении шести странных недель осенью 2004-го года Удо Вехтер обладал безошибочным чувством направления. Каждое утро, выбравшись из-под душа, Вехтер, сисадмин Оснабрукского университета в Германии, надевал широкий пояс телесного цвета, со вшитыми 13 вибро-элементами — в точности такими же, как те, что жужжат в мобильном телефоне. Снаружи пояса находился источник питания и сенсор, реагирующий на магнитное поле Земли. Какой элемент был с северной стороны, тот и вибрировал. Непрерывно.

«Сначала было немного странно,» — рассказывает Вехтер, — «но в сочетании с велосипедом это работало отлично». Он начал ощущать, какие именно перемещения происходят по пути куда-то. «Я наконец понял, насколько дороги в действительности петляют», — говорит он. В библиотеке ему пришлось мириться со взглядами окружающих, так как пояс непрестанно жужжал, словно далёкая бензопила. В середине эсперимента, по словам Вехтера, «я вдруг осознал, что моё восприятие перестроилось. У меня в голове была внутренняя карта всего города. Я всегда мог найти дорогу домой. Вплоть до того, что я не мог потеряться, даже в совершенно новом месте».

»

Пять чувств, существующие у человека — скорее, эволюционный минимум, чем «венец творения». У эволюции не было ни времени, ни ресурсов для того, чтобы давать что-то сверх минимума. Единственное, что ей явно удалось — это мозг, универсальный, мощный, умеющий подстраиваться под любые закономерности, фильтровать ошибки и создавать из воспринятого цельную картину. Логичный шаг — использовать существующие органы чувств, и «перенаправить» на новые среды.

Так открывается новый мир. Электромагнитные поля, которые можно ощущать, если под кожу кончиков пальцев аккуратно вшить ферромагнитные кусочки. Радиационный фон, химический состав — всё это можно почувствовать. Достаточно взять нужные сенсоры, и сделать их данные понятными для мозга. Вкус, цвет, запах, слух или тактильные ощущения — всё это чрезвычайно гибко. Вопрос только в том, как из запаха, скажем, сделать прикосновение. Но что-то уже удаётся. Можно вместо потерянного зрения «проецировать» изображение тактильно — разрешение несравнимо хуже, но по мере того, как мозг обучается, «впечатанные» картинки становятся различимыми. А можно поступить и по-другому — работать с чувствительным языком.

«

Какую информацию можно передавать таким путём? Митч Тайлер, один из ближайших коллег Пола Бах-и-Рита по исследованиям, буквально наткнулся на ответ в 2000-м, когда у него случилась инфекция внутреннего уха. Если вы переживали подобное (или вспомните похмелье), то представляете ощущения: мир кружился вокруг Тайлера. Его полукружные каналы — с помощью которых внутреннее ухо воспринимает ориентацию в пространстве — не работали. «Это был ад», — говорит он, — «Я мог ровно стоять только фокусируясь на отдалённых объектах». Мучительно пытаясь добраться до работы в один из дней, он вдруг понял, что здесь может помочь их «языковой дисплей».

Группа подсоединила акселерометр к генератору импульсов, который они запрограммировали на вывод маленького квадрата. Если стоять ровно, то чувствуешь этот квадрат в центре языка. Двинься влево или вправо, и квадрат двинется в ту же сторону. В этой схеме акселерометр становится сенсором, а комбинация языка и дисплея — преобразователем, воротами в мозг.

Исследователи начали проверять устройство на людях с дефектами внутреннего уха. Это не только восстановило их чувство баланса (судя по всему, давая мозгу более чёткий поток данных, чем собственные полукружные каналы), но эффект оставался даже после того, как само устройство убирали — иногда в течение часов или дней.

»

  • Mixed Feelings: See with your tongue. Navigate with your skin. Fly by the seat of your pants (literally). How researchers can tap the plasticity of the brain to hack our 5 senses — and build a few new ones. @ WIRED

 
 
 
 
 


Про пиар в российском онлайне

«

Согласно библии Яндекса, объём российского интернета этим летом составляет примерно 31 млн. посетителей.

Для общения с ними (в том числе онлайновыми сми, сообществами, конкурентами, партнёрами, потенциальными инвесторами и лидерами мнений) не существует ни одного профильного пиар-агентства.

Кризис коммуникаций @ habrahabr.ru

»

Собственно, вопрос у меня абсолютно простой — правда ли, что коммуникации в онлайне никому не нужны? (Кстати, насколько я вижу снаружи и изнутри, систематического онлайнового пиара у Афиши тоже нет. Но мне очень интересно, у кого такое сопровождение есть. Не на уровне одного активного и неравнодушного человека из компании, а вот так, чтобы с длинными планами, с позицией, голосом, пониманием среды и трюков, которые можно устроить.)

У вас есть знакомые пиарщики, профессионально занимающиеся онлайном? Позовите их, поболтаем.

 
 


[ Q ] Слова: «Метод кефали»

«

Некоторые из самых популярных сайтов (Digg, YouTube, MySpace, CNN) используют метод кефали (впереди — бизнес, сзади — вечеринка) применительно к контенту, чтобы привлекать и горлопанов-пользователей и рекламодателей с тугими кошельками. «Они дают пользователям развлекаться, спорить и трепаться в глубине сайта,» — это и есть вечеринка, которая сзади, — «но на первых страницах профессиональные редактора всё содержат в идеальном порядке» — снаружи бизнес.

The Mullet Strategy @ buzzfeed.com

»

Собственно, откуда взялась кефаль: так называется стрижка, когда спереди всё коротко и аккуратно подстрижено, а сзади остаются длинные, неподравненные волосы. Тут тебе и когнитивный диссонанс и неплохая метафора.